Posicionamiento SEO ¿Qué es?

El significado de SEO es Search Engine Optimization (su significado en español: Optimización para Motores de Búsqueda), es una serie de acciones técnicas y estratégicas bajo reglas definidas que se aplican a una página web para permitirle aparecer en los buscadores de internet como Google.

Si logras implementar un buen SEO, el resultado se verá reflejado en el incremento de usuarios visitantes dentro del sitio web donde apliques dichas técnicas y estrategias.

No importa si tienes una página propia, o trabajas en el marketing para una empresa. Si el portal es pequeño, muy grande, o quizás apenas se va a lanzar. Esta Guía SEO de posicionamiento está creada con la finalidad de darte el panorama para que logres aplicar, en la medida de lo posible, el mejor SEO paso a paso.

Dos puntos importantes que debes saber antes de continuar.

1.- Considero que implementar SEO es una disciplina, y como cualquier disciplina, puede tener temas con diferentes grados de dificultad: fácil, intermedio y avanzado.

No te preocupes.

Es por eso que trato de explicar siempre con ejemplos, prácticas y recursos complementarios que harán más ameno tu aprendizaje.

2.- La guía está pensada por si eres el encargado de aplicar el SEO tú mismo, y también por si has subcontratado a una agencia, a un consultor o a un freelancer.

Así que, es para ti si:

Eres el encargado de implementar, por tu cuenta, las acciones de posicionamiento en tus propios proyectos web.

O.

Si trabajas para una empresa que ha subcontratado los servicios de una agencia SEO externa y necesitas saber: cómo abordar el proyecto, qué se debe exigir al proveedor de servicios y cómo medir los resultados.

En ambos casos, el material de este sitio te puede ser de gran utilidad.

¿Listo para comenzar?

Vamos.

SEO Search Engine Optimization, ¿qué es y para qué sirve?

Como lo has visto, SEO son siglas del inglés Search Engine Optimization, en español se define como Optimización para motores de búsqueda. Aunque va un poco más allá del concepto, ya que SEO es una agrupación de técnicas, estrategias y reglas que ayudan a que un sitio web aparezca en los resultados de un buscador de internet.

¿Para qué sirve?

El SEO sirve para que una página web sea visible en los resultados de Google, o cualquier otro buscador de internet, en el momento en que una persona (que tiene una necesidad) busca información relacionada con el sitio.

Lo anterior ayuda a incrementar las posibilidades de que la persona que está buscando información haga clic sobre el resultado que enlaza hacia el sitio web, logrando así generar una visita orgánica, también conocida como tráfico orgánico.

A continuación te muestro, lo que, a mi consideración, es la razón principal de existir de esta hermosa disciplina que es el SEO.

1. Una persona tiene una necesidad de información.
2. Hace una búsqueda en Google u otro buscador de internet.
3. Da clic en el resultado más relevante y de mayor interés.
4. Llega al sitio web para consumir la información, generando así una visita orgánica dentro del portal.

Es vital que recuerdes esto de aquí arriba, creo que es la parte fundamental que te ayudará a ejecutar un gran SEO en una página.

Ahora veamos la importancia que tiene.

Posicionamiento Web ¿Por qué es importante?

Para comprender la importancia del posicionamiento web SEO, tomemos como premisa el hecho de que un sitio web debe contener información, ya sea texto, imágenes, documentos, videos, audios, etc. La información puede ser pública o privada. En el caso de SEO se considera solo la información pública.

Bien.

Dicha información web cumple con un propósito específico dependiendo del sitio, por ejemplo: comunicar los servicios de una empresa, dar a conocer las noticias del día, presentar un catálogo de productos, difundir contenido educativo, promover eventos, etc.

Los propósitos pueden ser muy diversos.

A continuación te presento una tabla con ejemplos de sitios web populares y el propósito de su información.

Sitio web	Propósito
Wikipedia	Difundir conocimiento​
YouTube	Compartir videos​
Amazon	Mostrar catálogo de productos​
Thingiverse	Compartir archivos de diseño digital​
Tu sitio web​	¿Cuál sería el propósito del sitio web que deseas posicionar?​

Considerando la anterior premisa llegamos a la siguiente conclusión:

Todos los sitios web que contienen información pública en internet desean que su información sea vista por las personas. Y mientras más personas vean (consuman) esa información es mucho mejor para el sitio web.

Michel Morales

¿Dónde radica la importancia del SEO?

La importancia del posicionamiento es que ayuda a incrementar la visibilidad de una página web, para que las personas logren encontrar la información que contiene el sitio a través de un buscador, consumirla y generar así el mayor volumen de visitas posible.

El SEO es importante porque ayuda a que la información que contiene un sitio web sea encontrada por las personas que buscan en internet, incrementando el volumen de visitas.

Así que si un sitio web es público, lo más probable es que se quiera recibir la mayor cantidad de visitas de las personas que hacen búsquedas.

Para lograr atraer visitas en buscadores como Google, existen dos caminos. ¿Cuáles son?

Posicionamiento SEO y SEM.

Hasta aquí ya sabes que la mayoría de los sitios web en internet tienen como objetivo lograr que las personas visiten y consuman su información pública, y entre más personas lleguen al sitio es mejor.

Al flujo de personas visitantes que entran a un sitio en internet se le llama Tráfico Web.

Hacer que un sitio sea visible dentro de un buscador como Google, y que las personas lo vean cuando buscan información, se puede lograr de dos maneras: con posicionamiento SEO y SEM.

Para facilitarte la comprensión de los dos conceptos, lo más importante que debes saber es lo siguiente.

SEM: Posicionamiento Pagado.

SEO: Posicionamiento Gratuito (o también conocido como posicionamiento orgánico).

En este artículo, que puedes leer más tarde, te explico las diferencias entre SEO y SEM de una manera más detallada.

Veamos un ejemplo para que tengas más claridad.

Imagina que quieres incrementar el tráfico web de un consultorio dental. Para lograrlo puedes seguir dos caminos en Google, usar posicionamiento Pagado o usar posicionamiento Gratuito.

En el posicionamiento Pagado literalmente vas a pagar por aparecer en los primeros resultados de búsqueda en el momento en que las personas buscan información relacionada con el consultorio dental.

Aquí el ejemplo real de aparecer en los primeros resultados pagando por ello:

Cuando las personas hagan clic en el resultado de búsqueda, estarás generando Tráfico Web Orgánico a través de SEO.

En resumen.

Con SEM generas tráfico web pagado.

Con SEO generas tráfico web orgánico.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona gracias al cumplimiento de reglas y estándares técnicos aplicados a un sitio web que se desea posicionar, además de la ejecución de acciones estratégicas externas al sitio, pero sobre todo, el SEO funciona si el sitio web brinda información que logre satisfacer las necesidades de las personas que buscan en internet.

RECUERDA: Tu sitio web se va a posicionar en los mejores resultados de búsqueda de Google si brinda información que da respuesta a lo que buscan los usuarios.

Así que el posicionamiento web funciona cuando se ofrece información que realmente ayuda a las personas que están buscando. Además de que el sitio debe cumplir con ciertos estándares técnicos y estratégicos para alcanzar los primeros resultados de búsqueda.

Pero lo más importante que debes considerar son las personas.

Las.

Personas.

Si te enfocas en atender las necesidades de información que tienen las personas en internet, a través de tu sitio web, vas a incrementar las posibilidades de aparecer en Google.

El SEO funciona si te enfocas en: 1. Ayudar a las personas que necesitan información. 2. Cumplir reglas y estándares técnicos. 3. Siendo confiable.

Michel Morales

Ahora la pregunta es la siguiente.

¿Es posible conocer las necesidades de información de las personas que buscan en internet?

Sí. Es posible.

¿Cómo conocer las necesidades de información del usuario?

Existen diversas maneras de conocer las necesidades de información de los usuarios en internet, aunque en SEO la más importante es a través de las Palabras Clave.

Y ¿esto qué es?

Prácticamente, una palabra clave es lo que la persona pone dentro de la barra de búsqueda de Google o de cualquier otro buscador.

En este artículo detallado explico qué es una palabra clave. Quizás lo puedes leer después.

Así que a través de las palabras clave es posible conocer lo que están buscando las personas en internet, y, en consecuencia, es posible comprender sus necesidades de información acerca de una temática.

Te comparto un ejemplo para una mejor comprensión.

Volvamos a nuestro caso hipotético del posicionamiento de un consultorio dental.

Imaginemos que una persona tiene la intención de ponerse brackets, y un familiar le mencionó que existen los brackets metálicos y estéticos.

La persona tiene entonces una necesidad de información y es saber más acerca de: brackets metálicos y estéticos.

Así que va a Google y coloca su consulta (palabra clave) en la barra de búsqueda.

¿Qué debe hacer el consultorio dental para aparecer en los resultados de búsqueda de Google?

Dentro de su sitio web debería tener información que responda a las necesidades de información de sus usuarios, por ejemplo, detalles sobre los brackets metálicos y estéticos, siendo esta una consulta común de las personas.

Dicha información debe ser amena y entendible para que las personas lo comprendan fácilmente.

¿Qué tipo de información se debe colocar?

La información a colocar debe estar creada utilizando la palabra clave que usan los usuarios en Google. Además de incorporar otras palabras clave relacionadas con la consulta principal, en nuestro ejemplo: "brackets metálicos y estéticos".

¿Dónde encuentro palabras clave relacionadas?

Existen herramientas para encontrar palabras clave, la mayoría son herramientas de pago, pero puedes comenzar a entender las necesidades de tu usuario si pones atención en estas secciones de los mismos resultados de Google.

Como podrás notar, algunas de las palabras clave relacionadas con brackets metálicos y estéticos son las siguientes: cuál es la diferencia, cuáles son más rápidos, qué es mejor, cuáles lastiman menos, transparentes, autoligables, estéticos, etc.

Estas palabras clave logran dar una idea de cómo construir la información que se va a presentar dentro del sitio web del consultorio.

Así que el consultorio dental debería tener información que hable sobre “las diferencias entre los brackets, cuáles son los brackets que entregan resultados más rápidos, cuáles son los mejores en un tratamiento, cuáles son los que lastiman menos, tipos de brackets”, y colocarse dentro de una sección o dentro de un artículo del sitio web.

RECUERDA.

Comprender las necesidades reales de los usuarios en internet y darles información con respuestas claras, amenas y entendibles, a través del sitio web, impulsará de manera drástica el posicionamiento, generando un incremento en el volumen de tráfico orgánico.

Ahora que ya has comprendido los conceptos fundamentales del SEO, es momento de fusionarlos para que termines por comprender cuál es su función dentro de una estrategia de Marketing Digital.

¿Qué es SEO en Marketing Digital?

El SEO es una estrategia digital aplicada en el sitio web que forma parte del conjunto de acciones estratégicas del Marketing Digital principal de una marca, para promover sus servicios o productos en internet.

Si se aplica una estrategia de posicionamiento en buscadores, en consecuencia, se incrementa la visibilidad de los productos o servicios que ofrece una empresa o negocio.

Lo anterior ayuda a dar reconocimiento de marca dentro del grupo de usuarios de interés. 

Considera entonces que el posicionamiento web debe formar parte del conjunto de acciones estratégicas del Marketing Digital general de una empresa o negocio, con el objetivo de incrementar el éxito en la promoción de productos y servicios dentro del segmento al que se dirige.

Desde mi experiencia, te puedo decir que el SEO es una estrategia que siempre, siempre, va a sumar a toda la estrategia general, brindando reconocimiento, confianza y credibilidad para una empresa o negocio.

Y mientras más sumas a tu estrategia, incrementas más las probabilidades de éxito.

¿Qué no es el SEO?

Es importante considerar que el hecho de lograr aparecer en los mejores resultados de búsqueda, gracias al posicionamiento, no se garantiza el éxito de la empresa o negocio con sus productos o servicios.

Creo que es primordial que comprendas esto, ya que muchas personas se confunden creyendo que si se incrementa el tráfico orgánico se incrementarán las transacciones de sus productos o servicios directamente, y no necesariamente es así.

Por supuesto que aplicando un buen SEO se incrementará el tráfico orgánico y en consecuencia se incrementan las posibilidades de generar transacciones para los productos o servicios de una marca. Pero en la mayoría de las ocasiones, no es de forma directa sino indirecta.

Así que SEO no es igual a más ventas (o al menos no siempre).

Motivo por el cual, el posicionamiento web debe ser considerado como parte del conjunto integral de acciones estratégicas de Marketing Digital de un negocio o empresa.

¿El SEO es realmente gratuito?

Cuando tu sitio web alcanza las mejores posiciones dentro de los resultados de búsqueda de Google, se incrementa la captación de tráfico orgánico gratuito, es decir, que todos los clics que recibe tu sitio no tienen ningún costo monetario.

En efecto, el posicionamiento web SEO sí genera clics orgánicos gratuitos, esto se convierte en un valor muy grande, ya que los clics orgánicos se van a obtener siempre que un usuario busque información relacionada con el sitio web. 24 horas, 7 días a la semana, todo el año. Sin pagar un costo por cada clic que se recibe.

Además, siempre que se ejecuta una estrategia SEO de forma adecuada, y dependiendo del sector, los clics orgánicos gratuitos tienden a mantenerse, o incrementar de forma gradual, aun después de haberla implementado.

Por ejemplo, en el siguiente sitio web se implementó una estrategia SEO en el año 2019. Como podrás observar, en los últimos 6 meses (julio a diciembre 2022), obtuvo un total de 15 mil clics orgánicos. Información obtenida de la herramienta Google Search Console.

A partir de que se terminó de implementar la estrategia SEO (en el año 2019), no se ha ejecutado ningún cambio sustancial dentro del sitio web en cuanto a información.

3 años después, el mismo sitio continúa obteniendo clics orgánicos gratuitos, generando tráfico web sin pagar un costo monetario por aparecer en Google.

En conclusión, obtener clics orgánicos a partir de una buena estrategia SEO es totalmente gratuito. Los clics que recibe el sitio web en los resultados de búsqueda no generan ningún costo económico a diferencia de una estrategia SEM.

¿Dónde se encuentra el costo?

Cualquier proyecto digital siempre va a necesitar de recursos para iniciar y funcionar. Estos recursos son: Humanos, Financieros, Materiales y Tecnológicos.

Lo mismo aplica para una estrategia de Marketing Digital, la cual va a requerir de recursos humanos, financieros, materiales y tecnológicos para ejecutarse de la mejor manera.

En el caso de una estrategia SEO, también requiere de este tipo de recursos, los cuales van a representar un costo.

Adicional, un costo intrínseco que es importante considerar es el tiempo.

Ejecutar una estrategia de posicionamiento web toma tiempo, aunque la cosecha de resultados se refleja en grandes beneficios.

Como experiencia te puedo decir que para la implementación de un buen SEO se considera aproximadamente un año de trabajo. Este tiempo es relativo, pues depende de muchos factores. Pero como mínimo, es el tiempo que debes considerar.

Aquí llegamos al punto de inflexión donde tú tomas una decisión importante: ¿La estrategia de posicionamiento la ejecuto yo por mi propia cuenta o debo contratar a un consultor, freelancer o agencia SEO para implementarla?

Ambos caminos son totalmente válidos y en ambos casos puedes alcanzar muy buenos resultados.

Lo que debes considerar son los recursos que tienes disponibles.

Para ejecutar por tu propia cuenta la estrategia de posicionamiento debes destinar lo siguiente:

• Tiempo para aprender.
• Tiempo para practicar.
• Tiempo para implementar.
• Tiempo para escribir.
• Tiempo para medir resultados.
• Tiempo para ajustar.
• Tiempo para mantenerte actualizado en las reglas y estándares.
• Tiempo para analizar información.
• Tiempo para generar reportes.
• Dinero para comprar herramientas.
• Dinero para comprar capacitaciones.

Para subcontratar a un proveedor de servicios, como un consultor, freelancer o agencia SEO, quienes se encargarán de implementar la estrategia de posicionamiento, debes destinar lo siguiente:

• Tiempo para revisión de reportes.
• Tiempo para reuniones de revisión y avances.
• Tiempo para analizar y tomar decisiones.
• Tiempo para brindar información al proveedor del servicio.
• Dinero para cubrir los honorarios del proveedor del servicio.

La diferencia es evidente.

Si implementas el SEO por tu propia cuenta, te vuelves un elemento operativo y debes destinar demasiado tiempo, aunque esto te beneficia en el ahorro de dinero.

Por otro lado, si decides contratar a un proveedor de servicios SEO para implementar, entonces te conviertes en un elemento estratégico y pieza fundamental para llevar a buen puerto tu estrategia. Esto te beneficia de otra manera, ya que dispones de tiempo valioso que puedes aprovechar para poner foco en otras áreas vitales del proyecto en general.

Para cualquier camino que elijas, aquí encontrarás recursos que te ayudarán en ambos casos. Tanto si eres el que implementa o si has contratado los servicios externos para que implementen la estrategia de posicionamiento de una página web.