Consultoría SEO

Formalmente comencé a usar mis conocimientos técnicos y llevarlos a la práctica para hacer posicionamiento web en el año 2016. Mi primero proyecto SEO fue para una empresa de desarrollo de tecnología en el sector industrial. Sin experiencia, pero con el deseo de aprender, comencé a tener un acercamiento con lo que después se convertiría en mi profesión actual: la Consultoría SEO. ¿Qué es?, ¿Cómo se desarrolla este tipo de consultorías?, ¿Cuándo es conveniente usarla para mi sitio web?

A continuación vamos a explorar y dar respuesta a estas y otras dudas comunes sobre el SEO y las consultorías de posicionamiento orgánico.

Comienzo por definir, ¿Qué es una Consultoría SEO?

La consultoría SEO es un servicio especializado que tiene como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, como Google, Yahoo, Bing, etc. El encargado de ejecutar este tipo de consultorías es un consultor SEO, o también conocido como especialista en optimización de motores de búsqueda. El experto desarrolla una estrategia, ejecuta tareas y mide los avances con la finalidad de aumentar el tráfico orgánico de un portal web.

¿Qué es la visibilidad de un sitio web?

Básicamente, es que tu sitio web aparezca en Google, es decir, que sea “encontrable”.

Por ejemplo, en este momento podrías ir a Google, y colocar dentro de la barra de búsquedas el nombre de tu marca, negocio, empresa, proyecto, etc. ¿Qué es lo que te aparece dentro de los primeros resultados? ¿Está bien lo que estás encontrando? ¿Crees que podría mejorar eso que estás observando?, o el error más crítico sería: ¿Apareció tu marca, negocio, empresa en Google, o no fue así?

Ahora veamos de qué se tratan todos estos términos y cómo puede obtener beneficios tu sitio web.

Así que revisemos primero…

¿Qué es el tráfico orgánico?

Una vez que tu marca, empresa, negocio o proyecto aparece en Google, las personas pueden dar clic en el resultado de búsqueda e ir hacia tu sitio web, a esto se le llama visita orgánica, es decir, que tu sitio web recibió a un usuario (persona) visitante sin pagar dinero por ello, fue gratis (orgánico).

Así que el tráfico orgánico son todas aquellas personas que llegan a tu sitio web y provienen de los clics en resultados de búsqueda de Google no pagados.

Caso práctico

Veamos la siguiente práctica para aterrizar la idea. 

Paso 1.

En este momento voy a ir a Google a buscar “wikipedia”.

En la siguiente imagen, es posible observar que wikipedia sí aparece en Google dentro de los resultados de búsqueda (los resultados de búsqueda son el recuadro de doble línea):

Podemos afirmar entonces que “wikipedia” sí es encontrable en Google y, por lo tanto, sí tiene visibilidad dentro de los motores de búsqueda. ✅

De esta manera, cualquier persona en cualquier parte del mundo con acceso a internet puede encontrar fácilmente a “wikipedia” y acceder a su sitio web.

Paso 2.

Ahora voy a visitar el sitio web de wikipedia, para ello doy clic en el resultado de búsqueda que me arrojó Google aquí:

Paso 3.

Después de dar clic llego al sitio web de wikipedia como se muestra a continuación:

Una vez dentro, he logrado generar una visita orgánica en el sitio web de wikipedia a través del buscador de internet de Google.

A este proceso se le denomina visita orgánica = tráfico orgánico = captación de tráfico en SERPs = usuarios orgánicos = clics orgánicos.

Con lo anterior es posible llegar a una primera conclusión.

Si un sitio web tiene visibilidad orgánica, es decir, aparece dentro de los primeros resultados de búsqueda de Google (o cualquier buscador), entonces tiene la posibilidad de incrementar su tráfico orgánico. 

Mientras más visibilidad orgánica, más visitantes orgánicos. 

Dicho de otra manera: mientras más visibilidad orgánica tiene un sitio web en buscadores, más visitantes gratuitos recibe sin pagar publicidad en internet. ✅

Por otro lado.

Si un sitio web no tiene visibilidad orgánica en buscadores, simplemente no puede recibir la visita de personas que quizás están interesados en encontrarlo. ❌

Es lo que hace entonces el experto SEO, ayuda a incrementar la visibilidad orgánica de un sitio web dentro de los buscadores como Google, con el objetivo de incrementar la captación de tráfico orgánico gratuito.

Con esta nueva perspectiva acerca de lo que hace un especialista en posicionamiento, profundicemos ahora en el servicio de Consultoría SEO.

¿Cómo se logra aumentar la visibilidad de mi sitio web?

Como te decía, son varias tareas las que se realizan para incrementar la visibilidad orgánica de un sitio web. Dichas actividades van desde la definición de una estrategia personalizada para tu proyecto según las necesidades, hasta la operación de todo el proyecto para alcanzar los objetivos planteados.

A continuación te comparto algunas de las actividades más importantes para mejorar la visibilidad de una página web.

Acciones SEO más importantes:

• Análisis de intención de búsqueda de los usuarios.
• Análisis de competidores directos e indirectos.
• Investigación de palabras clave.
• Investigación de temporalidades.
• Definición de la estrategia de visibilidad.
• Planeación de actividades mensuales SEO.
• Auditoría semántica onsite.
• Auditoría técnica onsite.
• Auditoría de Backlinks. 
• Auditoría de contenidos.
• Actualización de palabras clave.
• Monitoreo en el ranking de posiciones.
• Optimización de contenidos.
• Auditoría Core Web Vitals.
• Monitoreo en el cambio de algoritmos de búsqueda.
• Análisis de mapas de calor onsite.

¿Para qué sirve una consultoría SEO?

La consultoría SEO sirve aumentar la captación de tráfico orgánico del sitio web a través del incremento de la visibilidad del mismo dentro de los motores de búsqueda. Por lo que el consultor SEO deberá primero conocer y entender los objetivos del negocio o empresa, para que posteriormente ejecute análisis de información interna y externa, otorgando un contexto del estado actual del sitio web y así, finalmente, plantear una estrategia realista de los alcances del proyecto SEO con tiempos definidos de trabajo.

Para ejemplificar esta parte, personalmente yo me imagino a un doctor.

Cuando tienes una necesidad de salud, acudes al médico. Antes de darte un diagnóstico, el médico primero va a analizar tu estado, para ello te hace preguntas, revisión corporal y quizás, si es necesario, te solicita estudios técnicos con máquinas especializadas que le puedan brindar más datos. Básicamente, lo que está buscando el médico es tener un contexto real de tu estado de salud.

Una vez que tiene la información suficiente, procede a analizarla. Ahí aplica mucho de su expertise para establecer un diagnóstico y posteriormente generar un plan de acción (receta médica).

Por último, si tu deseo realmente es mejorar tu salud, vas a seguir las indicaciones del médico y de la receta que recibiste.

Así es el servicio de consultoría en posicionamiento, semejante a una consulta médica, solo que aquí se aplica a un sitio web.

¿Cómo se desarrolla la consultoría SEO?

El planteamiento de una consultoría es conocer y entender lo que quieres lograr (objetivos a corto, mediano y largo plazo). Analizar el estado actual de tu sitio web. Estudiar a tu usuario ideal. Estudiar a la competencia. Determinar si es o no es alcanzable lo que deseas lograr. Identificar oportunidades. Diseñar la estrategia y un plan de acción (receta). Ejecutar las actividades y monitorear (medir) el avance.

Esencialmente, la consultoría de posicionamiento te ayuda a mejorar la visibilidad de tu canal digital web a través de acciones tácticas y estratégicas, sumando el expertise que el consultor llegue a tener. 

La consultoría finalmente es el aprovechamiento de los conocimientos y experiencia que tiene un experto en determinada área para obtener resultados más rápido, ahorrando el tiempo en la curva de adquisición de conocimiento y experiencia, ejecutando de inmediato las acciones necesarias que te acercan a esos resultados deseados.

¿Cuánto tiempo dura la consultoría SEO?

El tiempo de la consultoría depende de lo que deseas obtener, ya que, por ejemplo, no es lo mismo hacer una auditoría seo y solo entregar los resultados de dicho diagnóstico, a ejecutar las optimizaciones necesarias para subsanar las incidencias identificadas en la auditoría.

Para que tengas una referencia, existen proyectos que pueden requerir de la consultoría de un experto durante 6 meses para comenzar a ver resultados en el incremento de la visibilidad orgánica, así como también otros casos donde el sitio web necesita de 12 meses (un año) de consultoría para alcanzar ciertos objetivos.

¿Cuáles son las variables que puede determinar la duración de la consultoría?

El sector al que pertenece la empresa, y el grado de competencia que esta tiene en internet.

¿Cuándo es conveniente buscar una consultoría en posicionamiento web?

• Cuando no cuentas con el tiempo para realizar las actividades que hace un experto en SEO.
• Cuando tu proyecto digital es muy grande (un sitio con varias secciones) y sientes que el control y gestión del proyecto se sale de tus manos.
• Cuando la competencia en tu sector es elevada y no logras identificar oportunidades para hacer crecer la visibilidad de tu sitio web.
• Cuando los aspectos técnicos han sobrepasado tus conocimientos.
• Si apenas vas a lanzar tu sitio web y deseas que desde el inicio tu proyecto cuente con el cumplimiento de las mejores prácticas de SEO.

¿Cuánto cuesta la consultoría SEO?

El costo de la consultoría depende de lo que quieres obtener, pero imaginemos que buscas acompañamiento mensual en SEO para posicionar tu sitio, el precio puede ir desde los 500 USD hasta los 10,000 USD, dependiendo de la magnitud y complejidad del proyecto, del nivel de involucramiento que exijan las tareas y del número de especialistas asignados.

¿Vale la pena hacer la inversión?

Esta respuesta la debes tener muy clara, ya que el valor que le puedes dar a una consultoría SEO se encuentra estrechamente relacionado con el valor que tiene la visibilidad de tu marca, pero sobre todo el valor de la visibilidad de tus productos o servicios. Si tu proyecto es un emprendimiento, aún se encuentra en una etapa muy temprana y no cuentas con el capital económico inicial para operar al menos el primer año, lo mejor es que no inviertas en SEO.

Ahora bien, si tu proyecto es un emprendimiento que cuenta con el capital de operación para por lo menos el primero año, la visibilidad de tu sitio web debería formar parte de las acciones integrales de promoción y difusión. Aquí sí vale la pena invertir.

Por último, si formas parte de una empresa consolidada, sabes lo que significa aparecer en cada canal digital y el impacto negativo que tiene el hecho de no estar presente en los momentos de verdad de tu buyer persona. El sitio web es un canal digital que forma parte de tu embudo de conversión y ventas, por lo que la inversión en SEO es un requisito tan necesario como el presupuesto destinado a publicidad digital.

Mi conclusión final

En resumen, la consultoría SEO es esencial para aumentar la visibilidad en línea de un sitio web y mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto ayuda a aumentar el tráfico orgánico generando presencia de marca en los buscadores de internet como Google.

Actualmente, el comportamiento natural de nosotros, los seres humanos, durante el día está acompañado de la búsqueda constante de información en internet. Usamos cotidianamente nuestros dispositivos móviles para buscar y satisfacer necesidades de información.

Este comportamiento natural es aprovechado por los diferentes proyectos web en internet para generar presencia en los diferentes sectores donde los seres humanos tenemos necesidades.

Si buscas que tu emprendimiento o empresa esté presente en internet, el SEO puede ser una forma de apalancar esa presencia que te puede generar beneficios interesantes al captar usuarios con gran interés en tus productos o servicios.